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Identité de marque

Un logo, des couleurs, des polices et des règles écrites : de quoi rester reconnaissable partout, sur un écran comme sur une enseigne, même sans nous.

Le vrai livrable n’est pas un dessin, c’est un système que d’autres peuvent utiliser sans nous.

Une identité tient quand votre imprimeur, votre stagiaire et votre développeur produisent la même chose sans se parler. Ça ne se joue pas sur le goût : ça se joue sur des règles écrites, chiffrées, et sur des fichiers qui existent vraiment.

On dessine deux versions du système, volontairement éloignées. Votre réaction devant les deux dit ce que la marque est ; un brief ne le dit jamais aussi bien.

Pour quiUne marque qui se crée, ou une marque dont chacun utilise une version différente.

Ce qu’on livreLe signe, les couleurs cotées, les polices, la grille, les règles d’usage, et les gabarits prêts à servir.

La méthodeDeux versions dès le premier rendu, opposées à dessein. On vous dit laquelle on défend, et pourquoi.

Où ça vitDans votre coffre de marque : espace.wttm.ch. Un dossier se perd, se renomme, se duplique ; une adresse ne bouge pas. Il est compris dans le service, pas facturé à part.

DuréeTrois à six semaines selon le nombre de supports à couvrir.

Ce qu’il vous fautSavoir ce que la marque vend, et une personne qui tranche.

La façon

Quatre étapes

Les mêmes quatre étapes pour tous nos services. Ce qui change, c’est ce que vous recevez à la fin.

01

On regarde

Ce que vous vendez, à qui, et à quoi ressemblent tous vos voisins. On cherche l’écart, pas la tendance.

02

On tranche

Deux systèmes complets, opposés. Pas trois planches à feuilleter : deux partis pris qu’on assume.

03

On fabrique

Le signe, la palette cotée, les polices, la grille, et les gabarits : courrier, présentation, réseaux, facture.

04

On tient

Les règles vivent dans le coffre et se mettent à jour. Quand un support neuf apparaît, il entre dans le système, il ne s’invente pas à côté.

Les limites

Ce qu’on ne fait pas

Ce qu’on refuse, et pourquoi. Mieux vaut le lire ici que perdre un rendez-vous.

—Pas de charte de 80 pages que personne n’ouvreUne charte se juge à son taux d’usage, pas à son épaisseur. On écrit ce qui sert, on met le reste dans le coffre, et on répond au téléphone.
—Pas d’identité sans ses fichiers utilisablesUne belle planche sans polices installables ni vectoriels ne produit rien. Vous recevez ce qui s’ouvre et s’imprime, pas seulement ce qui se regarde.
—Pas de couleur non cotée« Le bleu de la marque » ne veut rien dire chez un imprimeur. Chaque couleur porte ses valeurs écran, impression et papier : sinon c’est vous qui payez la réimpression.
—Pas d’identité livrée puis abandonnéeUne identité se dérègle à l’usage : une déclinaison faite dans l’urgence, une couleur approchée, un logo étiré pour tenir dans une case. On ne disparaît pas à la livraison : la question d’usage, la vôtre ou celle de votre imprimeur, trouve quelqu’un au bout du fil. Ce qui relève d’un nouveau travail est chiffré avant d’être fait.

La suite de la chaîne. Une fois dessinée, une marque se construit. Création de site internet.

On vous rappelle

Laissez un numéro, on s’occupe du reste.

On rappelle le prochain jour ouvré. Pas de formulaire à rallonge, pas de séquence d’e‑mails.